多彩生活  和諧金井

——金井鎮(zhèn)首屆“濱海新城杯”廣場舞大賽

一、活動背景

廣場舞因?yàn)槠浣◇w、健心、健美、健腦等特性和作用，已經(jīng)被越來越多的不同年齡層次的人肯定，成為社區(qū)文化生活中不可或缺的重要形式和內(nèi)容。同時(shí)也是政府所積極倡導(dǎo)的文化進(jìn)社區(qū)、社會和諧發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。正是這種老少皆宜、皆喜及具有很強(qiáng)的官方色彩的特性，“廣場舞”將是我們打開線下推廣大門的良好載體。以往金井官方組織的廣場舞活動都是以匯演為主，本次我們希望以“政府搭臺，我們唱戲”的方式，在金井掀起一次轟轟烈烈的廣場舞大賽熱潮，影響并覆蓋金井所有城區(qū)社區(qū)、各個(gè)村組、事業(yè)單位，包括濱海新城業(yè)主，并與濱海新城項(xiàng)目推廣緊密結(jié)合，融入營銷活動，促進(jìn)濱海新城4期的銷售。

二、活動目的

1、提高金井居民的個(gè)人素養(yǎng)，陶冶其情操，增強(qiáng)居民對社區(qū)（村、單位）的歸屬感和凝聚力，使居民之間的關(guān)系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進(jìn)社區(qū)（村、單位）的綜合發(fā)展。（此為政府所喜聞樂見的效果）

2、通過冠名贊助和協(xié)辦活動，進(jìn)一步提升濱海新城項(xiàng)目影響力和美譽(yù)度，加強(qiáng)業(yè)主及所有潛在客戶對濱海新城的認(rèn)同感，同期再通過積極的營銷政策，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。

3、發(fā)掘、篩選、影響一批“社區(qū)（村、單位）意見領(lǐng)袖”，為我們所用。

三、活動概述

1、活動主題：多彩生活 和諧金井——金井鎮(zhèn)首屆“濱海新城杯”廣場舞大賽

主題解析：本主題兼具官方色彩，同時(shí)展現(xiàn)了濱海新城通過組織以“生活、和諧”為主題的文化活動，營造和構(gòu)筑有品位、有文化感、富于活力、鄰里友好的大金井生活環(huán)境氛圍，集中體現(xiàn)出健康與文化融入生活的精髓，突出濱海新城今年致力打造的“多彩城市生活”和“筑·愛生活”概念。

2、活動時(shí)間：選擇5月中旬，剛進(jìn)入初夏天氣條件正適合舉行，同時(shí)與濱海新城的5月開始的團(tuán)購促銷這一營銷節(jié)點(diǎn)同步，活動中融入這一營銷活動。

選擇在周末的夜晚黃金時(shí)段開展，每晚舉行一場——

5月13日至6月18日  19:00——21：00

3、活動對象：金井鎮(zhèn)區(qū)的社區(qū)、下轄的行政村和自然村、各單位機(jī)關(guān)及濱海新城業(yè)主均可以組隊(duì)參賽。吸引比賽參與者，也吸引活動觀看者，全民參與。

4、活動地點(diǎn)：金井市民廣場

5、比賽組別：成年組（涵蓋中青老年，可自由組合）、少兒組

6、比賽場次：通過海選、復(fù)賽、總決賽的方式，使本次活動在1個(gè)月內(nèi)持續(xù)保持吸引力及亮點(diǎn)，延長及強(qiáng)化宣傳效果。

A)海  選6場：5月19日、20日、26日、27日（成年組海選時(shí)間）,6月2日、3日（少兒組海選時(shí)間）

            B)復(fù)  賽2場：6月9日、10日

            C)總決賽及頒獎典禮：6月18日（與618嘉年華活動結(jié)合）

7、運(yùn)作方式

   A）以金井鎮(zhèn)政府主辦的名義主辦，爭取政府的合作，通過政府相關(guān)部門讓活動的組織和執(zhí)行更順利。

   B）由濱海新城冠名，恒禾置地協(xié)辦，新景祥與邊界共同制定宣傳物料、活動方案。

   C）由專業(yè)舞蹈老師、舞蹈教練、社區(qū)（村）意見領(lǐng)袖組成評委團(tuán)隊(duì)

   D）由活動執(zhí)行公司進(jìn)行全程的執(zhí)行跟進(jìn)

四、活動整體鋪排

五、項(xiàng)目營銷活動配合

1、在廣場舞比賽活動期間，同步舉行團(tuán)購促銷優(yōu)惠活動。

2、特別針對本次大賽推出有針對性的促銷活動：

l  有參與比賽活動的人員可獲得特別的團(tuán)購優(yōu)惠

l  有參與比賽活動的人員也可推薦別人購房，同樣可獲得團(tuán)購優(yōu)惠，推薦人也可活動一定的獎勵。（參照老帶新活動的形式）

六、比賽活動解析

1、活動報(bào)名：濱海新城營銷中心。將活動的報(bào)名地點(diǎn)設(shè)立到濱海新城營銷中心，聚集項(xiàng)目現(xiàn)場的人氣。

l  到現(xiàn)場填寫報(bào)名表格：各代表隊(duì)可通過隊(duì)長或發(fā)起人到報(bào)名點(diǎn)填寫表格報(bào)名

l  通過宣傳單頁上的報(bào)名表：填寫好后交到報(bào)名點(diǎn)

2、參賽項(xiàng)目：民族舞、現(xiàn)代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可報(bào)名參賽，要求以集體舞為主體表演形式。各參賽隊(duì)伍人數(shù)控制在10—20人，要求服裝統(tǒng)一，每支參賽隊(duì)伍準(zhǔn)備1首廣場舞曲目，每首伴奏音樂限5分鐘以內(nèi)。

3、比賽評分標(biāo)準(zhǔn)：100分制

（1）精神面貌飽滿，服裝整齊統(tǒng)一及音樂 （10分）

（2）有集體榮譽(yù)感，動作整齊一體化 （30分）

（3）動作協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，富有一定的美感（20分）

（4）準(zhǔn)確掌握節(jié)拍，不搶拍、不拖拍 （30分）

（5）舞蹈動作難易程度，專業(yè)技術(shù)分（5分）

（6）現(xiàn)場游戲加分（5分）

評委根據(jù)參賽隊(duì)伍的表現(xiàn)現(xiàn)場打分、現(xiàn)場亮分。取平均分。

4、比賽規(guī)則：

l  海選：各參賽隊(duì)抽簽決定上臺順序。每支代表隊(duì)上臺表演，表演結(jié)束評委現(xiàn)場打分亮分，并有專業(yè)舞蹈老師進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評。亮分結(jié)束后進(jìn)行臺上游戲加分環(huán)節(jié)，參賽隊(duì)伍隊(duì)員可邀請自己的朋友、家人作為拉拉隊(duì)等，通過參與‘大家動起來’團(tuán)隊(duì)互動游戲得分為本隊(duì)伍加分，每隊(duì)以最后的總分排名。海選階段淘汰一半的隊(duì)伍。

l  復(fù)賽：由海選賽晉級隊(duì)伍再次現(xiàn)場pk，現(xiàn)場再淘汰一半的隊(duì)伍。

l  總決賽：復(fù)賽晉級隊(duì)伍在618嘉年華之夜表演并比賽，決出冠亞季軍隊(duì)伍，并現(xiàn)場由政府領(lǐng)導(dǎo)頒獎。

5、獎項(xiàng)設(shè)置：根據(jù)最后總決賽的得分高低界定。獲獎隊(duì)伍將頒發(fā)證書及相應(yīng)的獎金。

l  冠軍：廣場明星團(tuán)，成人組和少兒組各1隊(duì)。獎金1000元。

l  亞軍：最具魅力團(tuán)，成人組和少兒組各1隊(duì)。獎金800元。

l  季軍：最具活力團(tuán)，成人組和少兒組各1隊(duì)。獎金500元。

l  紀(jì)念獎：最佳人氣團(tuán)，共3隊(duì)，不分組別。獎金300元。

6、活動現(xiàn)場區(qū)域設(shè)置：

l  舞臺區(qū)：表演比賽

l  觀眾區(qū)：觀看

l  臺下游戲區(qū)：臺下觀眾自由游戲

l  臺下咨詢區(qū)：濱海新城項(xiàng)目宣傳及購房咨詢

7、活動流程：

1）開場舞

2）主持人上臺，介紹來賓，并對此次活動性質(zhì)、目的、意義及參與人員加以簡單介紹。

3）政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞，濱海新城項(xiàng)目相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭，共同宣布活動正式啟動。

4）比賽正式開始，以事先的抽簽順序進(jìn)行

5）評委評分

6）主持人公布最終結(jié)果

7）單場次活動結(jié)束，主持人預(yù)告下一場次比賽。

七、活動宣傳規(guī)劃

以線下傳播為主

1、  活動整體宣傳：活動整體形象的宣傳。在金井鎮(zhèn)區(qū)繁華地段和龍澤大酒店外圍路段設(shè)立2個(gè)大型戶外廣告，對活動整體形象進(jìn)行宣傳造勢。（最好是在已有媒體資源上更換）

2、  線下分階段深入宣傳：通過海報(bào)、橫幅、DM、易拉寶、短信等形式，利用社區(qū)或村委公布欄、社區(qū)或村廣播宣傳，進(jìn)社區(qū)、各村進(jìn)行深入宣傳。所有宣傳物料都將帶出團(tuán)購促銷信息。

3、  后期宣傳：

l  第四期《夢想城真》將對大賽進(jìn)行專題報(bào)道，對最終的獲獎隊(duì)伍進(jìn)行深入的采訪。

l  相片影集留戀，分貼在社區(qū)或村委宣傳欄、表彰欄上，并用電子檔存稿，方便居民拷貝。

八、活動物料及初步預(yù)算

九、活動籌備和分工配合