4月7日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為243.60億元，與2021年同比降低31.33%。

　　盡管遭遇重大挑戰(zhàn)，演出行業(yè)仍展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力：精品舞劇一票難求；小劇場(chǎng)原創(chuàng)劇、國(guó)風(fēng)音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)和原創(chuàng)兒童劇演出場(chǎng)次占比顯著上升；在話劇、音樂(lè)劇、戲曲、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、雜技等演出門(mén)類(lèi)中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間的場(chǎng)次占比均明顯提升，成為全年亮點(diǎn)。《報(bào)告》同時(shí)給出預(yù)測(cè)：2023年演出市場(chǎng)將爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，作為全國(guó)大票倉(cāng)，廣東在演出場(chǎng)次方面高居全國(guó)榜首，在票房收入方面，廣東也位居前列，排名第四。

　　態(tài)勢(shì) 票房總體下滑，新型演藝空間成亮點(diǎn)

　　據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出和公益性演出）場(chǎng)次總計(jì)17.33萬(wàn)場(chǎng)，票房收入總計(jì)89.88億元，其中專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)演出2.56萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比降低32.77%；票房收入34.26億元，與上年同類(lèi)數(shù)據(jù)同比降低29.11%。

　　具體到各演出門(mén)類(lèi)，話劇演出票房收入11.20億元，平均票價(jià)427元。2022年大中型劇場(chǎng)話劇演出場(chǎng)次與上年相比降低37.95%，主要原因是巡演項(xiàng)目大幅減少。小體量的原創(chuàng)戲劇數(shù)量較上年有所增加，小劇場(chǎng)等新型演藝空間話劇演出場(chǎng)次占比達(dá)到2022年話劇市場(chǎng)的66.26%。

　　音樂(lè)劇演出票房收入3.52億元，平均票價(jià)478元。其中，小劇場(chǎng)等新型演藝空間音樂(lè)劇演出場(chǎng)次占比為44.43%，票房占比為15.46%。受劇場(chǎng)人數(shù)限流等影響，2022年音樂(lè)劇演出場(chǎng)次、票房和投資、創(chuàng)作新劇目數(shù)量均明顯下降。

　　兒童劇演出票房收入7.34億元，平均票價(jià)183元。2022年暑期、國(guó)慶假期等演出市場(chǎng)的熱門(mén)檔期內(nèi)，兒童劇演出的票房占比均達(dá)到30%以上，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。盡管全年票房較高的項(xiàng)目中仍然以?shī)W特傳奇系列等國(guó)外動(dòng)漫IP改編劇為主，但中國(guó)原創(chuàng)兒童劇的市場(chǎng)占比較上年已有明顯上升。

　　戲曲演出票房收入2.08億元，平均票價(jià)92元。京劇是演出場(chǎng)次最多的劇種，占比30%；其次是昆曲，場(chǎng)次占比21%；越劇、黃梅戲、評(píng)劇等亦是市場(chǎng)關(guān)注度較高的戲曲類(lèi)型。小劇場(chǎng)等新型演藝空間演出表現(xiàn)同樣亮眼，場(chǎng)次占總場(chǎng)次的73.06%。

　　舞蹈演出票房收入5.31億元，平均票價(jià)520元。中國(guó)舞、民族舞類(lèi)型的舞劇項(xiàng)目數(shù)量占比達(dá)到56%，成為最受演出市場(chǎng)歡迎的舞蹈類(lèi)型，《只此青綠》《永不消逝的電波》《孔雀》一票難求，紛紛進(jìn)入“2022演出市場(chǎng)票房收入前10名”榜單。小劇場(chǎng)等新型演藝空間舞蹈項(xiàng)目場(chǎng)次亦較上年有所上升，以現(xiàn)代舞為主要類(lèi)型，結(jié)合DJ和現(xiàn)場(chǎng)演唱等形式的跨界融合舞蹈項(xiàng)目也在逐漸吸引市場(chǎng)關(guān)注。

　　音樂(lè)會(huì)演出票房收入4.59億元，平均票價(jià)146元。音樂(lè)會(huì)市場(chǎng)2022年最顯著的變化是民樂(lè)演出和武俠、國(guó)風(fēng)音樂(lè)演出場(chǎng)次占比顯著上升。在不同類(lèi)型演藝空間上演的燭光音樂(lè)會(huì)、沉浸式音樂(lè)酒會(huì)、睡眠音樂(lè)會(huì)、知名歌手經(jīng)典曲目音樂(lè)會(huì)等新形式、新內(nèi)容的音樂(lè)會(huì)成為新增熱門(mén)項(xiàng)目。

　　演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出票房收入16.63億元，平均票價(jià)450元。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目數(shù)量相比2021年大幅減少，但小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)（Live House）的演唱會(huì)數(shù)量快速增長(zhǎng)，票房占比達(dá)到全年演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)總票房的40%以上，成為疫情沖擊下流行音樂(lè)演出市場(chǎng)的重要支撐。

　　曲藝類(lèi)演出票房收入6.15億元，平均票價(jià)143元。其中，相聲和脫口秀演出票房收入總計(jì)占比95%以上；其他曲藝類(lèi)演出中，二人轉(zhuǎn)、評(píng)彈和鼓曲市場(chǎng)占比較高。隨著脫口秀演出的市場(chǎng)影響力提升，2022年在專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)舉辦的大中型脫口秀演出場(chǎng)次與上年相比略有上升。

　　專(zhuān)業(yè)雜技演出票房收入0.47億元，平均票價(jià)99元。雜技演出市場(chǎng)以雜技秀和魔術(shù)秀為主要類(lèi)型，除少量大中型雜技劇巡演外，該類(lèi)演出以駐場(chǎng)為主。在小劇場(chǎng)等新型演藝空間駐演的小型項(xiàng)目中，魔術(shù)秀是演出場(chǎng)次和票房收入占比最高的類(lèi)型。

　　特點(diǎn) 求新求變，線上演藝模式升級(jí)

　　2022年，全國(guó)專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)時(shí)間大幅度縮減的情況下，劇場(chǎng)積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營(yíng)模式，試圖多維度提升公眾參與感和體驗(yàn)感。2022年全國(guó)專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入39.02億元，演出以外的其他營(yíng)業(yè)收入占比將近20%，在一定程度上緩解了劇場(chǎng)停演造成的沖擊。

　　同時(shí)，演出行業(yè)呈現(xiàn)了劇場(chǎng)突破固有運(yùn)營(yíng)模式，積極拓展發(fā)展空間；小劇場(chǎng)等新型演藝空間數(shù)量和演出場(chǎng)次持續(xù)增長(zhǎng)；線上演藝模式升級(jí)；旅游演藝不斷創(chuàng)新等新特點(diǎn)。

　　以沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景式消費(fèi)為突出特點(diǎn)的小劇場(chǎng)、演藝新空間、小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)等新型演藝空間建設(shè)明顯提速，場(chǎng)所數(shù)量和演出場(chǎng)次均較2019年上升超過(guò)50%。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電影放映廳等不同場(chǎng)景下的新型演藝空間，成為城市更新的抓手之一，以一個(gè)演出空間帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的消費(fèi)，成為演出新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　演唱會(huì)成為年度關(guān)注度最高的線上演藝類(lèi)型，眾多知名歌手舉辦定制化的線上演出。專(zhuān)業(yè)院團(tuán)也以更加開(kāi)放的心態(tài)，以更靈動(dòng)的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和演出機(jī)構(gòu)開(kāi)展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測(cè)算分析，2022年專(zhuān)業(yè)文藝表演團(tuán)體開(kāi)展的各類(lèi)型線上演播活動(dòng)達(dá)1.21萬(wàn)場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)57.3億人次，線上收入2.43億元。

　　旅游演藝項(xiàng)目除了力爭(zhēng)滿足游客文化消費(fèi)需求，努力吸引本地觀眾，努力成為城市居民休閑度假時(shí)的文化消費(fèi)目的地。另外，演藝與旅游的融合，已從“景區(qū)+演藝”模式逐步拓展到聯(lián)合孵化文化IP，聯(lián)名開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品等多元化新模式。

　　客群 客單價(jià)下降，消費(fèi)主力為年輕人

　　票價(jià)方面，2022年全國(guó)各區(qū)域各主要演出類(lèi)型消費(fèi)的平均客單價(jià)低于2021年水平，由于大型項(xiàng)目巡演銳減，小劇場(chǎng)等新型演藝空間項(xiàng)目場(chǎng)次占比升高，在全國(guó)各區(qū)域消費(fèi)平均客單價(jià)均呈現(xiàn)明顯降低趨勢(shì)。

　　以廣東所在的華南地區(qū)為例，話劇、喜劇、舞蹈類(lèi)演出的客單價(jià)分別為452元、192元、566元，而2021年則分別為946元、217元、753元。

　　另外，演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購(gòu)票觀眾中占比超過(guò)76%。購(gòu)票人群以女性消費(fèi)者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

　　據(jù)大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)分析顯示，在2022年大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)類(lèi)型演出項(xiàng)目減少的情況下，熱門(mén)項(xiàng)目跨城觀演比例呈現(xiàn)較大幅度下降，僅有32%的購(gòu)票者選擇跨城觀看演出，而2021年跨城觀演的觀眾比例達(dá)到60%以上。大部分跨城觀演消費(fèi)者來(lái)自一、二線城市，熱門(mén)話劇、脫口秀、劇場(chǎng)和在小型音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)上演的小眾歌手演唱會(huì)成為2022年跨城觀演消費(fèi)者鐘愛(ài)的演出類(lèi)型。

　　除票房之外，演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營(yíng)主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入、娛樂(lè)演出收入、線上演出收入、政府補(bǔ)貼和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)收入等演出經(jīng)營(yíng)主體其他收入總計(jì)153.72億元，與上年同比下降21.40%。

　　在地域方面，2022年華東地區(qū)演出場(chǎng)次在全國(guó)市場(chǎng)的占比較大幅度下降，票房收入占比較上年下降8.89%。2022年演出場(chǎng)次和票房收入占比增長(zhǎng)最為明顯的是華中地區(qū)的湖南、湖北兩省。從城市維度分析，2022年蘇州、成都、西安、杭州等城市保持了市場(chǎng)的基本穩(wěn)定，演出場(chǎng)次和票房收入均位居前列。

　　2022年，全國(guó)演出場(chǎng)次前十的省份分別為：廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、陜西、湖南、山東、湖北。演出票房前十的省份為江蘇、浙江、北京、廣東、山東、上海、湖南、四川、湖北、陜西。

　　預(yù)測(cè) 市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁，今年將爆發(fā)性增長(zhǎng)

　　《報(bào)告》同時(shí)對(duì)2023年的演出市場(chǎng)狀況給出了預(yù)測(cè)，認(rèn)為新的一年，大型演出活動(dòng)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次將超過(guò)2019年；專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)院線布局更為下沉，三、四線城市劇場(chǎng)演出有望成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，沉浸式、互動(dòng)式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將吸引更多專(zhuān)業(yè)戲劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)入沉浸式、互動(dòng)式演藝新賽道。《報(bào)告》認(rèn)為，線下市場(chǎng)復(fù)蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴(kuò)大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。

　　事實(shí)上，2023年一季度，演出市場(chǎng)已大幅度回暖。

　　以廣州為例，3月上旬，來(lái)自35個(gè)國(guó)家/地區(qū)及全國(guó)各地的500多家演藝相關(guān)機(jī)構(gòu)攜近千臺(tái)劇目在第13屆廣州演交會(huì)參加交易，初步統(tǒng)計(jì)成交額近5億元，“新時(shí)代、新舞臺(tái)、新作品、新推廣”——2023演藝中國(guó)演出市場(chǎng)新產(chǎn)品重磅發(fā)布活動(dòng)首次舉辦，大型原創(chuàng)音樂(lè)劇《三星堆》、中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《雄獅少年》等21個(gè)項(xiàng)目蓄勢(shì)待發(fā)。

　　3月末至4月，廣州城內(nèi)已迎來(lái)演出小高峰——不僅有享譽(yù)世界的古典音樂(lè)大咖上海四重奏駐場(chǎng)式普及室內(nèi)樂(lè)，還有重量級(jí)大制作文學(xué)名著改編劇《安娜·卡列尼娜》《兩京十五日》上演，《胡桃?jiàn)A子》《面具2.0》等本土小體量原創(chuàng)劇亦密集登臺(tái)。

　　進(jìn)入五六月份，廣州觀眾將迎來(lái)首批“回歸”的國(guó)外演出：由莎士比亞經(jīng)典著作《羅密歐與朱麗葉》改編而來(lái)的同名法語(yǔ)音樂(lè)劇、享譽(yù)世界的瑪莎·葛蘭姆舞團(tuán)紛紛登場(chǎng)，古典音樂(lè)方面，鋼琴大師波格萊里奇、布赫賓德，法國(guó)小提琴領(lǐng)軍人物雷諾·卡普松亦將登臺(tái)獻(xiàn)藝。

　　2022演出市場(chǎng)票房收入TOP10

　　排名 項(xiàng)目名稱(chēng) 類(lèi)型

　　1 《只此青綠》 舞蹈

　　2 《烏龍山伯爵》 話劇

　　3 《永不消逝的電波》 舞蹈

　　4 《德云社相聲大會(huì)》 曲藝

　　5 《奧特傳奇系列舞臺(tái)劇》 兒童劇

　　6 《海上生民樂(lè)》 音樂(lè)會(huì)

　　7 《趙氏孤兒》 音樂(lè)劇

　　8 《笑果脫口秀——城市漫游》 脫口秀

　　9 《孔雀》 舞蹈

　　10 《瞎話藝術(shù)家》 話劇